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Un projet pour valoriser un modèle d’entreprise unique
En France, les coopératives de consommateurs rassemblent des millions de sociétaires. Leur spécificité repose sur une gestion démocratique, une réussite collective et le réinvestissement des bénéfices au profit des magasins et des salariés.
Pour mieux faire connaître ce modèle d’entreprises et valoriser ses métiers et opportunités, la branche des Coopératives de Consommateurs avec Opcommerce, a confié à La Manane et notre partenaire Odiens la conception d’un motion design et la coordination d’une campagne digitale sponsorisée.
L’objectif était double :
- Attirer l’attention des jeunes, des étudiants et des personnes en reconversion sur les métiers proposés par les coopératives.
- Renforcer la visibilité et l’attractivité d’un modèle d’entreprise fondé sur l’utilité et la solidarité.
Les enjeux du projet
Ce projet de communication s’inscrivait dans un contexte stratégique :
- Un besoin de recrutement important dans la distribution, la logistique et les métiers de bouche.
- Une quête de sens croissante chez les jeunes générations, désireuses de rejoindre des entreprises à taille humaine, engagées et inclusives.
- Un manque de notoriété du modèle coopératif auprès du grand public, souvent méconnu de ceux qui fréquentent pourtant ces magasins au quotidien.
La mission confiée à La Manane était donc de raconter autrement l’histoire des coopératives et de la diffuser massivement auprès des bonnes cibles.
Les objectifs fixés
- Valoriser les valeurs des coopératives : proximité, solidarité, engagement territorial.
- Montrer la diversité des métiers accessibles dans les magasins, en logistique et dans les fonctions support.
- Souligner les opportunités de formation et d’évolution interne, pour rassurer les candidats sans expérience spécifique.
- Renforcer l’attractivité auprès des jeunes et des publics en recherche de sens.
- Diffuser le message largement grâce à une campagne digitale multicanale.
Conception d’un motion design engageant
La Manane a assuré la scénarisation, le storyboard et la réalisation d’un film en motion design structuré en cinq séquences :
1. Un job qui a du sens – introduction inspirante.
2. En France, 1 Français sur 3 est sociétaire – mise en contexte.
3. La diversité des métiers – vente, métiers de bouche, logistique, fonctions support.
4. Évolution et formation interne – la possibilité de grandir dans l’entreprise.
5. Conclusion – un métier utile, concret, à taille humaine.
L’identité graphique a été pensée en cohérence avec la charte des coopératives : couleurs dynamiques, personnages variés, décors illustrés de manière vivante.
Le call-to-action final invitait clairement à passer à l’action :
lescoopsrecrutent.com – Le job qui te ressemble, dans une coop qui nous rassemble !
Une campagne de médiatisation multicanale
En partenariat avec Odiens, La Manane a coordonné une campagne digitale sponsorisée.
- Réseaux sociaux : Instagram, TikTok, Facebook.
- YouTube et display : pour capter les jeunes publics en quête d’orientation.
- Google Ads et LinkedIn : pour renforcer la visibilité auprès des demandeurs d’emploi, personnes en reconversion et profils qualifiés.
- Contenus diffusés : le nouveau motion design ainsi que deux portraits vidéo existants (Emma et Justine).
La campagne de médiatisation s’est déployée simultanément sur l’ensemble des canaux digitaux : Meta (Facebook, Instagram), YouTube, Google Ads, Display et LinkedIn.
Elle a permis de promouvoir les 3 vidéos (motion design + 2 portraits métiers) auprès des publics cibles, avec une stratégie multicanale et un ciblage précis par âge, profils, intérêts et zones géographiques.
Le dispositif a généré des résultats très positifs :
- Forte visibilité digitale, notamment auprès des jeunes publics et des personnes en orientation.
- Valorisation du modèle coopératif, perçu comme une alternative aux modèles traditionnels d’entreprise.
- Meilleure compréhension de la diversité des métiers et des possibilités d’évolution.
- Amplification du trafic vers le site officiel : https://lescoopsrecrutent.com
